界面新聞記者 | 楊舒鴻吉
界面新聞編輯 | 彭朋
40多個國內(nèi)外知名美妝品牌同臺亮相，多個新品將在3個月內(nèi)陸續(xù)發(fā)布。
2024年7月31日，為期三個月的“2024上海之夏-國際美妝嘉年華”在靜安區(qū)MOHO啟動。界面新聞記者獲悉，本次國際美妝嘉年華期間，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、法國Sisley等國際美妝集團，以及百雀羚、優(yōu)時顏、完美日記等國產(chǎn)品牌將持續(xù)推出新品首發(fā)，舉辦品牌品鑒、限量新品銷售等活動。
國際美妝嘉年華期間，各大商場和品牌將結(jié)合七夕、“上海之夏"等主題，推出各類營銷活動。一些美妝品牌首店、特色店也將亮相。
華倫天奴國內(nèi)首家獨立美妝精品店為消費者帶來個性化樂園體驗。愛茉莉旗下AP品牌在久光百貨以”未來肌膚實驗室"為主題推出快閃店。希思黎在張園開出亞太首家融合零售、美容、餐飲的旗艦店
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為什么美妝品牌都選擇在靜安區(qū)發(fā)布新品？
法國美妝品牌嬌韻詩相關(guān)負責人告訴記者，靜安區(qū)位于上海市中心，交通便利，還承載著豐富的歷史文化底蘊，擁有眾多具有內(nèi)涵和韻味的歷史建筑和文化地標。
這名負責人同時表示，靜安區(qū)是商業(yè)和金融的核心區(qū)域，高端消費群體集中。在靜安區(qū)舉辦發(fā)布會，有助于品牌快速觸達目標客戶群體，并借助當?shù)匾延械呢S富的商業(yè)資源和網(wǎng)絡(luò)促進品牌發(fā)布會有更高影響力。
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近年來，靜安區(qū)先后吸引了歐萊雅、百雀羚、優(yōu)時顏、法國希思黎等眾多知名美妝企業(yè)進駐，美妝產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展已成為該區(qū)的一大特色和亮點。
靜安區(qū)商務(wù)委副主任夏麟告訴界面新聞記者，近年來，上海靜安區(qū)推出品牌建設(shè)專項資金扶持政策，鼓勵優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)開展新品首發(fā)活動、提升品牌影響力。
比如2022年，靜安區(qū)發(fā)布了《關(guān)于靜安區(qū)推動化妝品產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展實施方案》，支持創(chuàng)建“全球化妝品總部集聚中心”，鼓勵化妝品企業(yè)加大研發(fā)投入。近年來，嬌韻詩首個海外實驗室、完美日記母公司逸仙集團投資超8000萬打造的全球創(chuàng)新研發(fā)中心紛紛落戶靜安。
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在營商環(huán)境方面，2023年，靜安區(qū)在全市率先發(fā)布《靜安區(qū)關(guān)于進一步優(yōu)化消費環(huán)境的實施方案》，從品牌企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護、誠信商圈建設(shè)、離境退稅服務(wù)等方面不斷優(yōu)化消費環(huán)境，提升境內(nèi)外消費者的購物體驗。
靜安區(qū)作為上海首批“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”之一，上海一直緊緊圍繞“國際消費中心城市示范區(qū)”建設(shè)，聚焦“首發(fā)經(jīng)濟”“品牌經(jīng)濟”“美麗經(jīng)濟”，大力培育本土優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)，促進總部集聚升級，不斷推動美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，靜安區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額1707.89億元，同比增長15.3%，靜安區(qū)的美妝產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯，正在成為上海乃至全國重要的美妝產(chǎn)業(yè)基地之一。
